Не хочешь пасти задних в маркетинге в 2025 году? Тогда не игнорь тенденции и адаптируйся под изменчивую реальность. В статье мы проанализировали актуальные тренды, из них – первые 6 трендов уже ждут тебя в первой части! А здесь ты найдешь все о трендах в контенте!

Перед тем, как перейти к основной части, напомним, что в DHBC Media можно найти не только аналитику маркетинга 2025, но и другой небанальный и интересный контент. Стараемся предлагать действительно полезные советы и делиться исключительно проверенными на практике рекомендациями. 

Возвращаясь к сути, нельзя не отметить, что 2024 год стал прорывным для искусственного интеллекта. Если раньше подобные инструменты чаще воспринимались как игрушки для развлечения, то сейчас это полноценные помощники, которые порой заменяют сотрудников. Очевидно, сейчас как никогда важно держать руку на пульсе и следить буквально за каждой тенденцией в мире маркетинга. И мы не отстаем :). 

№ 1. Искусственный интеллект: главный инструмент маркетинга

Согласно статистике, опубликованной на Martech, 99% маркетологов лично используют ИИ в своей работе. В исследовании от Emarketer сказано, что 37% инициатив внедрения искусственного интеллекта в США и Великобритании происходят со стороны CMO. Так что если ты до сих пор не умеешь писать рабочие промпты, 2025-й – самое время научиться. 

Помимо автоматизации процессов и сбора информации, искусственный интеллект также используют для создания контента. С грамотно прописанными промптами можно добиться прекрасных результатов. Вместе с тем в соцсетях часто попадаются баннеры, созданные с помощью подобных сервисов, и это видно – изображения либо однотипные, либо в них есть существенные недочеты. К сожалению, пока ИИ допускает ошибки, а те, кто хочет выделиться за счет инструмента, иногда попадают в ловушку неудачно сгенерированного контента.

Существует много споров из-за авторских прав на материалы, созданные искусственным интеллектом. Неосторожное использование таких баннеров или текстов может привести к неумышленному воровству чужих данных и юридическим проблемам. Да и в целом, если постоянно опираться на условный ChatGPT, можно потерять собственную идентичность и творческие навыки. Рекомендуем использовать подобные сервисы с умом и все-таки креативить самостоятельно.

№2. Проблемы с отсутствием четкой маркетинговой стратегии

Даже в 2024-м году, по статистике, далеко не у всех компаний есть четкая digital-стратегия. И это американский белый рынок! Если мы говорим об affiliate-индустрии, то здесь ситуация еще сложнее. Особенно сильно это связано с динамичностью рынка и часто меняющимися требованиями. Тем не менее там, где возможно, стоит ориентироваться на стратегию, поскольку только с ней можно понять, куда движется компания, достигает ли она своих целей и вовремя вносить коррективы.

№3. Реклама в соцсетях уже не так эффективна

Печальная, но оправданная тенденция в силу того, с каким количеством рекламы сталкивается человек, пока листает сторис или скроллит ленту. В отчете от Kantar Media Reactions сказано, что число людей, считающих, что реклама цепляет их внимание, снизилось с 43% в 2023 году до 31% в 2024. Это говорит о том, что бороться за аудиторию становится сложнее, а значит – потребность в том, чтобы выделяться, еще выше. 

Самыми привлекательными видами контента в отчете отмечают юмор, мемы и музыку. Критически важными станут внедрение творческого подхода, современных технологий и нестандартного монтажа динамичных видео.

№4. Голосовой поиск решает

Согласно статистике за 2023-й год, уже тогда количество запросов в Google с помощью Voice Search составляло 27%. В этом же материале упоминается, что в 2025-м году мировой рынок распознавания голоса достигнет 26,8 млрд долларов. Также на ресурсе Backlinko сказано, что сейчас 30% юзеров в возрасте от 16 до 64 лет ежедневно пользуются голосовыми ассистентами. 

Большой спрос на такой вид поиска информации и необходимых товаров объясняется удобством, технологичностью и скоростью выполнения задач. Примечательно, что 60% пользователей убеждены, что Voice Search надежнее, чем стандартный поиск. 

Все это говорит о том, что SEO-оптимизация становится сложнее, поэтому, работая с рекламными кампаниями, необходимо учитывать возможные нюансы и адаптировать их под запросы голосом.

№5. Массовая персонализация – индивидуальный подход для миллионов

Развитие искусственного интеллекта и совершенствование работы алгоритмов рекламных площадок позволяют получать как можно больше информации об аудитории и показывать ей персонализированную рекламу. Если предлагать человеку то, что ему действительно интересно, шансы, что он сделает покупку, увеличиваются. Так, применяя персонализацию в рекламе, компании зарабатывают на 10-15, а иногда и 25%, больше. А если еще и предоставить клиентам уникальную плюшечку уже после приобретения товара, вероятность повторных заказов станет намного выше.

Масштабная персонализация предполагает не просто точечные предложения товаров для отдельного человека, а сразу для тысяч или даже миллионов людей. Чтобы провернуть такое, применяется ИИ и глубокая аналитика поведения и нужд аудитории. Логично, что люди все меньше хотят заморачиваться над долгим поиском и стремятся получать уникальные предложения при помощи алгоритмов. Так в твоей маркетинговой стратегии на 2025 год должно быть учтено, что сегодня не только клиент ищет товар, но и товар своего клиента :). 

№6. Продажи в прямом эфире становятся новой эрой электронной торговли

McKinsley Digital прогнозирует, что к 2026-му году 20% от общего объема розничной торговли Китая будет осуществляться во время стримов. Предполагается, что талантливые и харизматичные ведущие онлайн-трансляций смогут удерживать внимание аудитории и мотивировать ее к покупкам. Примечательно, что такой подход положительно влияет как на быстрые решения о приобретении товара, так и на узнаваемость бренда в целом. 

Скорее всего, тенденция выйдет за пределы Китая и распространится на других ГЕО. Выглядит как идеальное решение для небольших и недорогих товаров, подобных тем, что продаются в телемагазинах.

Ниже прикрепляем статистику самых популярных платформ, на которых чаще всего люди делают покупки во время прямых эфиров. В ТОП-3 входят Facebook, YouTube и Instagram. Аудитории нравится рассматривать товар с разных сторон, задавать вопросы по поводу продукта и моментально получать ответ, сиюминутно принимая решение о покупке. 

Это далеко не все тенденции, которые ждут нас в 2025 году. И во второй части статьи мы расскажем еще о 7 глобальных трендах, которые захватывают мир маркетинга 🙂