LinkedIn лише нещодавно активніше інтегрувався в український інформаційний простір на відміну від буржів, але вже став ключовим інструментом для просування та нетворкінгу. 

Як саме використовувати його потенціал у бізнесі, зокрема й у контексті розширення гео нетворкінгу?

Розбираємо тенденції в інтервʼю з Анастасією Куліш — CPO з досвідом понад 10 років, а нині – СОО ?

Як компаніям (особливо з вузькою спеціалізацією) варто позиціонувати себе у LinkedIn?

Для нішевого бізнесу критично важливо чітко та зрозуміло пояснити, хто ви й для кого. LinkedIn — це не місце для розмитих меседжів. Чітке позиціювання допомагає залучити не просто «когось», а саме тих, хто вам потрібен — клієнтів, партнерів, інвесторів.

LinkedIn є ідеальною платформою, щоб говорити прямо до своєї цільової аудиторії.

Кейс:

Компанія, яка створює CRM-рішення для онлайн-казино, вийшла на LinkedIn із лінійкою постів про “маркетинг у high-risk індустріях”. Без згадки брендів чи слова “гемблінг”, але з кейсами, проблемами, цифрами. Це привернуло увагу інших B2B-команд, партнерів, рекламних агентств і навіть гравців зі США, де потрібен дуже обережний тон. Робоча стратегія — бути зрозумілими “своїм”, не порушуючи правил платформи.

Чи допомагає LinkedIn знаходити нових партнерів та інвесторів у різних нішах?

У нашій сфері часто немає відкритих PR-можливостей, і LinkedIn стає чи не єдиним каналом для побудови нетворку.

Кейс:

Affiliate-директор компанії почав ділитися власними інсайдами з івентів, лайфхаками щодо фроду та нюансів регіонального маркетингу. Через кілька місяців — нові запити від CPA-мереж, оферів і трафік-партнерів. Усе органічно, без реклам. Просто живий, чесний контент.

Яких основних помилок припускаються компанії під час роботи з платформою?

Багато бізнесів витрачають час і ресурси на LinkedIn, але не отримують бажаного результату через неправильну стратегію.

• Публікують «водяні» пости на 500 слів без конкретики
• Соромляться вказати нішу і говорять занадто абстрактно
• Не адаптують tone of voice під платформу (LinkedIn ≠ Instagram)

Порада:

Якщо не хочете називати речі прямо — зосередьтесь на бізнесі, команді, задачах, цифрах. Не варто ховати айгеймінг, але й не треба кричати про нього в лоб. Баланс рулить.

Чи варто качати особистий бренд у LinkedIn? Наприклад, рекрутерам, топ-менеджерам, власникам компаній? Якщо так, то який контент працює найкраще?

Однозначно так. Особливо якщо ви шукаєте людей, які вже працюють у сфері або готові до переходу.

Кейс:

HRBP з беттінг-компанії почала писати серію постів “міфи про рекрутинг у гемблінгу”. Відкрито, з прикладами, з повагою до кандидатів. У коментарях — купа відгуків, підтримка, нові знайомства. Через 3 місяці — якісні вхідні заявки, навіть без вакансій.

Як залучати релевантних кандидатів? Чи може добре розвинений бренд компанії або особистий бренд HR (чи іншого співробітника) сприяти їхньому органічному притоку?

Формула:

Сильна сторінка компанії + щирий контент команди + адекватна комунікація = результат

Кейс:

Одна з великих платформ шукала медіабайєрів. Замість простої вакансії зробили серію від команди:  “Свобода і відповідальність у медіа-команді”. Органіка принесла більше релевантних відгуків, ніж реклама на Djinni.

Чи можна ефективно працювати у LinkedIn без великого бюджету?

Більшість гембл-компаній не хочуть «світитися» занадто активно чи просто не виділяють бюджет на LinkedIn Ads.

Поради, що реально працюють:

• Акцент на особистий профіль (менеджера, HR, СЕО)
• Колаборації з партнерами — відзначайте один одного в постах
• Мікроісторії з бекстейджів: офіси, події, запуск нових фіч
• Коментарі під постами лідерів думок (видимість + довіра)

Чи буде LinkedIn набирати популярність серед компаній у найближчі роки?

Так, але з нюансами.

Це не TikTok, де можна вриватися на хайпі. Тут важлива репутація, регулярність і якість комунікації. Але вже зараз багато affiliate-компаній, payment-сервісів, провайдерів та розробників активно просуваються в LinkedIn.

Чи варто компаніям будувати довгострокову стратегію в LinkedIn або краще сфокусуватися на інших соцмережах?

Чесно, для багатьох ніш LinkedIn не стане основним джерелом клієнтів. Але:

• якщо ви шукаєте фахівців
• якщо хочете закріпитися як експерт
• якщо будуєте партнерську мережу — він точно має бути у вашій маркетинг/HR-стратегії.